中国彩市已经形成了自己的彩票文化——理性投注,爱心购彩
近日,中国慈善排行榜将颁发彩民“慈善特别大奖”引起了诸多媒体关注,个别媒体质疑彩民参与公益活动的真心,认为目前我国彩市处于病态,彩民也是问题彩民,他们没有领取“慈善特别大奖”的资格。
然而,分析近年来我国彩票销量稳步增长的情况,事实证明,那些怀着平常心购买彩票的人才是我国彩市的中坚力量。在彩票发行机构、投注站、媒体的共同努力下,中国彩市已经形成了自己的彩票文化——理性投注,爱心购彩。
中国彩市是健康的
近年来,中国彩市规模发展迅速,但并非像所担忧的那样过快,有一个数据可以表明,中国彩市的发展速度与世界平均水平相差无多。
《国际博彩经营》杂志公布的2006年世界彩票业研究报告显示,2006年度世界彩票销售继续保持增长,全年销量达2050亿美元,比2005年增长近10%。过去5年中,全球彩票销售平均每年增长11%。中国在2006年的彩票销售增长为14%,几乎与世界彩票销售的增长同速,从这一方面考虑,中国彩市的增长速度是很正常的。
近两年来,我国彩票市场的增长速度明显放缓,2006年增长了14%,2007年增长了24%,低于2001年、2002年,更远远低于2005年的增长速度。与某媒体“我国彩市20年来快速壮大,彩市投机心理也急速膨胀”的观点相反,实际数据恰恰说明,彩民的购彩心理越来越理智,越来越平和。
爱心投注已成主流
一投注站站主告诉笔者:“2007年之后,我的站点里就没有大户彩民了,经常来的彩民每次只买几注,大家一起聊天、神侃,挺有意思的。”正如这位站主所言,问题彩民来来走走,始终只是少数。只有那些抱定平常心和爱心投注的彩民才会伴随中国彩票业走下去。
为引导人们理性购彩,中国福利彩票在发行之初就提出“扶老、助残、救孤、济困”的宗旨,频频进行宣传。有良知的媒体深知不能渲染大奖,不能蛊惑彩民,总在新闻报道中强调平常心、2元投注。用大奖得主的中奖故事告诉彩民:彩票不是投机,要怀着平常心,以娱乐、奉献的心态购彩。问题彩民绝对不是中国彩市的中坚力量,那些以闲钱进行投注的人才是中国彩市的支柱,他们的投注才是彩票公益金的主要来源,是我国慈善资金的主要来源。
彩民就是真心英雄
有媒体认为,彩民购买彩票是为了中大奖,不是真的想献爱心。但2006年9月,艾瑞市场咨询公司进行的彩民调查却足以推翻这个论断。
该调查结果显示:彩民群体日趋成熟,不仅表现在他们对于彩票的认识和购买行为更加理性,从单纯博大奖日益向休闲娱乐、乐善好施的心态转变,还体现在彩票文化的形成上。健康、积极的彩票活动,使得理性文化与感性文化完美结合,共同将良知和社会责任感,付诸于实际行动。
这项调查说明两个问题,首先说明中国彩票业发展有中国的特色——彩票文化。中国的彩票销售主要依托于投注站,他们是彩票销售的窗口,也是引导彩民理性购彩的宣传员和监督员,他们经常性地向彩票发行机构反映彩民心理、投注站状况,不厌其烦地跟彩民重复“理性购彩,爱心投注”,讲述彩票公益金对社会的贡献,帮助彩民树立正确的购彩观念。
其次,这项调查表明,彩票发行机构、彩票投注站、媒体等多方面长期不懈的努力,已经在社会上形成了“买彩票、献爱心”的氛围,大多数彩民已经学会调节购彩心态,把买彩票当成参与公益活动的行为。我们可以看到,公益已经成为彩票的品牌,在彩票机构、投注站组织公益活动时,一些单位直接把捐款就交给彩票发行机构,一些彩民直接捐款到投注站,很多人因为“公益”二字,买下了他们的第一张彩票……